四川企业资产评估：品牌价值评估的方法有哪些

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企业四川资产评估：品牌价值评估的方法有哪些

　　目前，我国主要的品牌价值评估方法有三种类型，分别是成本法、收益法和市场价格法。

　　一、成本法

　　成本法将品牌价值算作获取或创建品牌所需要的成本费用，如研发成本费用、试销成本费用、广告推广成本费用等。

　　就具体操作而言，分为两种处理方法：一种是历史成本法，即遵循传统的会计计量惯例，将品牌价值视为为获得品牌而支付的现金或现金等价物；第二种是重置法，是指在现实中获得相同品牌或同等品牌所需要的资金。

　　从成本的角度来估计品牌价值是不合适的，因为成本法主要考虑的是投资。然而，品牌作用的发挥取决于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌创建成本与其未来收益之间的不对称性，以及大量品牌投资不一定导致品牌影响力同步提升的事实，使得成本法在品牌评估中具有不可克服的内在局限性。

　　二、收益法

　　收益法认为，品牌价值在于其能够提供稳定的未来收入流。在评估品牌价值时，我们应该从其直接收益或净现值出发。因此，收益法侧重于品牌带来的未来收益。通过从企业有形资产和无形资产的总和中剔除有形资产、其他非品牌因素和能够降低成本的行业因素，可以从企业的整体价值中确定产品品牌的价值。在实际应用中，收益法的局限性在于难以简单估计品牌带来的价值，适用的折现率也值得探讨。

　　三、市场价格法

　　市场价格法是指品牌交易的假设，以品牌的销售价格作为品牌价值。作为一种商品，品牌可以以市场可以接受的价格进行交换，而这个价格是品牌价值的体现。

　　上述就是关于“品牌价值评估的方法有哪些”的相关介绍了。但是众人需要知道的时候，品牌价值并不是一成不变的，它是会随着自身情形和外界环境的变化而变化，因此企业若是有条件的话，可以定期进行品牌价值评估，以便及时了解自身品牌的价值。

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